Produzione

Partiamo dalla resa visiva dei soggetti che ci sono stati forniti da Zero Starting Ideas.
L’idea di rappresentare le creatività con la tecnica della stop motion è nata in primis dalla sua naturale vivacità, che ben si adatta al tono della campagna: ironico, divertente e al contempo esplicativo.
Inoltre si è trattata di una scelta stilistica adottata per “dare vita” al prodotto senza utilizzare elementi esterni, focalizzando quindi tutta l’attenzione sui dischetti animati rendendoli i veri protagonisti dei video.
Il team creativo di Don’t Movie ha studiato diverse proposte creative per gli otto soggetti presentati dal cliente facendo uno studio sulle stagionalità - e quindi sulle diverse esigenze di skin care -, sui colori, e sull’interazione dei dischetti con gli oggetti/prodotti usati tipicamente nella quotidianità - trousse, creme, trucchi.
Le festività sono state protagoniste di due visual, e a queste sono state dedicate attenzioni particolari, sia per quanto riguarda la grafica, sia per quanto riguarda i colori utilizzati: colori pastello per la Pasqua e il rosso per San Valentino.
La parte tecnica di animazione ha visto il supporto dei professionisti di Immaginoo Studio, ai quali sono stati condivisi i moodboard di scenografia e colori, assieme agli storyboard realizzati dal team creativo Don’t Movie.
Il cliente è stato coinvolto in ogni fase del processo, dalle creatività ai dettagli, quali i colori degli sfondi, le composizioni delle scenografie e la scelta dei font per le grafiche.
Ad esempio, una volta approvate le palette colori di sfondi, testi e grafiche, sono state eseguite delle prove luci e fondali nei giorni precedenti allo shooting.
Il montaggio è stato il frutto di una stretta collaborazione tra gli animatori di Immaginoo ed il team di montatori e di effetti speciali di Don’t Movie.
Una parte fondamentale è stata la creazione, da parte del team grafico, del nuovo logo Cotoneve, poi animato dal team Don’t Movie. E’ stato uno studio complesso di colori, di stile e di animazione, accordato, dopo alcune proposte, con il cliente.
Ideare una nuova animazione ed un nuovo visual per un brand è stato un compito importante: da essi dipende la ricezione del brand stesso da parte del target di riferimento, e si fa portavoce dei valori, della storia e del futuro di un prodotto.