Sette video celebrativi con altrettanti campioni dello sport più un video manifesto. Un’occasione, per Don’tMovie, di partecipare al cinquantesimo anniversario di FILA. Questo progetto ci ha permesso di intrecciare storie personali e traguardi sportivi, creando un legame profondo tra il passato e il futuro del brand.
La strategia dell’agenziaThis is Hello che ha curato la creatività della campagna era chiara: raccontare quanto la passione sia essenziale per il raggiungimento di ogni obiettivo sportivo. Per fare questo ha realizzato una serie di interviste a testimonial di punta di FILA, sia contemporanei che storici.
L’obiettivo principale era quello di mostrare il lato più intimo e umano degli atleti che sono diventati icone grazie al loro impegno e ai valori che rappresentano: passione, dedizione, e un solido sistema di valori. Per fare ciò, si è scelto di utilizzare un mix di riprese originali e footage d’archivio, enfatizzando la continuità e l’evoluzione del marchio e dei suoi testimonial nel corso degli anni, costruendo un ponte narrativo tra passato, presente e futuro.
La realizzazione dei mini documentari è stata affidata a This Is Hello con la regia di Danxzen, mentre Don’t Movie ha curato minuziosamente la post-produzione. Il processo di editing è stato ispirato da tecniche utilizzate in produzioni statunitensi, successivamente adattate per soddisfare le specifiche esigenze di FILA. Questo montaggio ha rappresentato una vera sfida creativa, mescolando elementi di documentario e videoarte. Ogni documentario è stato trattato singolarmente, con tecniche di montaggio innovative come slow motion, overlay, Picture in Picture, sovrapposizioni e mosaici, che hanno aggiunto un tocco artistico ed emotivo con una ricchezza visiva molto forte. Le musiche, composte appositamente dal cliente, hanno sottolineato ulteriormente l'unicità di ogni racconto.
I documentari sono stati diffusi attraverso tutti i canali social di FILA, raggiungendo un vasto pubblico globale e celebrando il legame tra il brand e la sua storia. La risposta del pubblico è stata positiva, contribuendo a rafforzare l'immagine di FILA come un marchio che va oltre il semplice sportswear, diventando un simbolo di passione e resilienza. Questo progetto non solo ha onorato il passato glorioso di FILA, ma ha anche aperto la strada a future narrazioni che continuano a ispirare e innovare.
Cliente: FILA
Agenzia: THIS IS HELLO
Soggetto/creatività: THIS IS HELLO
Regia: DANXEN
Editing e sound design: DON'T MOVIE