Don’t Movie ha avuto l'opportunità di produrre sei pillole video per illustrare il Programma Qualità 2021 di McDonald’s. Queste brevi clip sono state concepite per comunicare efficacemente gli alti standard qualitativi e l'attenzione al dettaglio che McDonald’s impiega nella preparazione dei suoi prodotti, utilizzando un approccio autentico e trasparente.
Sviluppata dall'agenzia Leo Burnett, la strategia dietro questi video era duplice: da un lato mostrare la genuinità e la freschezza degli ingredienti utilizzati da McDonald’s, dall'altro rafforzare la connessione emotiva con i consumatori attraverso la trasparenza e l'autenticità. Per questo la scelta di utilizzare veri dipendenti di McDonald’s come protagonisti dei video per garantire un'immagine sincera e diretta. Questi includevano personaggi dalla linea frontale come cuochi e cassieri, fino allo chef di McDonald’s Italia, che hanno condiviso dettagli su origine degli ingredienti, l'assenza di aromi e conservanti artificiali, e la preparazione dei panini al momento. Parallelamente, una serie di creatività grafiche ha esaltato alcuni gesti tipicamente italiani, integrati con elementi di motion graphics per un impatto visivo immediato e coinvolgente.
Per superare la sfida di filmare all'interno di un ristorante McDonald’s senza interrompere l'operatività quotidiana, Don’t Movie ha optato per un approccio pratico e minimale. Una troupe ridotta ha registrato gli sfondi reali dei ristoranti, mentre gli attori sono stati filmati in studio contro un green screen, con un'impostazione luminosa calibrata per ricreare l'ambiente del ristorante. Lo chef di McDonald’s ha avuto un ruolo cruciale anche nel garantire l'autenticità delle preparazioni e nel fornire assistenza tecnica come home economist. Contemporaneamente alla produzione video, è stato realizzato anche uno shooting fotografico per supportare la campagna con immagini statiche.
I video, girati in formato verticale per adattarsi perfettamente ai social media, sono stati distribuiti sui canali ufficiali di McDonald’s. Questa strategia ha permesso di trasmettere efficacemente i valori di qualità e trasparenza del brand, migliorando la percezione del pubblico e rafforzando il legame con i clienti attraverso contenuti visivi coinvolgenti e informativi.
Cliente: MCDONALD'S
Agenzia: LEO BURNETT
Soggetto/creatività: LEO BURNETT
Regia: JACOPO SANTAMBROGIO
Producer: LUCA CETRO
Assistente di produzione: VITA FILARDO
D.o.P.: JACOPO SANTAMBROGIO
Fotografo: REMO DI GENNARO
Attori: SOFIA INGLESE (manista)
Suono in presa diretta: MATTEO OLIVARI - SOUNDFISH
VFX Supervisor: MATTEO FOSSATI
Gaffer: GIANLUCA LA PORTA
Make-up Artist & Hair: LORENA PALMIERI
Post-produzione digitale: DON'T MOVIE