Don't Movie

Presentazione

Don’t Movie si è occupata della realizzazione dello spot TV del merchandising a tema Minecraft per il mercato Est Europa di Tesco. Il progetto mirava a creare una campagna di comunicazione coinvolgente che potesse attirare il pubblico giovane e i loro genitori, mostrando i prodotti brandizzati Minecraft disponibili come premi fedeltà nei punti vendita Tesco.

Strategia

Spesso le catene di supermercati attivano licensing con brand famosi per offrire ai propri clienti premi fedeltà sempre nuovi e particolari. Per catturare il pubblico più giovane - e i loro genitori - la famosa catena Tesco ha proposto, nei punti vendita della zona Est Europa, una serie di oggetti brandizzati Minecraft.
Da qui l’esigenza di realizzare una campagna di comunicazione ad hoc: uno shooting fotografico destinato a poster, inserzioni e banner pubblicitari, e uno spot TV. Il messaggio? Mostrare innanzitutto i prodotti del programma fedeltà: tazze, borracce, zaini… e una serie di simpaticissime patch. Tutto a tema del celebre videogioco. Ma non solo. La campagna doveva rappresentare il target giovane e spiegare anche le modalità di reperimento dei premi.

Produzione

Don’t Movie, insieme all’agenzia L-founders, ha presentato diverse proposte creative al cliente. La scelta è poi caduta su un trattamento molto pop, basato su split screen, transizioni, effetti grafici ed estremo dinamismo, il tutto interamente girato in studio.

Smarcata la creatività, il passo successivo è stato realizzare il casting dei ragazzini, i veri protagonisti del progetto. Nel frattempo, ci siamo occupati di realizzare un mockup dello script, così da avere già un’idea molto precisa del risultato finale. Questo ha permesso di ottimizzare al massimo il tempo di shooting. Trattandosi di un progetto con minori, infatti, ogni minuto risparmiato è prezioso.

Sul set, la cosa più importante è stato far sentire a proprio agio i ragazzi, così da avere reazioni spontanee e date da… vere risate e divertimento!

Diffusione e Risultati

La campagna di comunicazione ha avuto un passaggio tabellare in televisione in diversi stati dell’est Europa, fra cui Ungheria e Repubblica Slovacca. Grazie alla strategia adottata e alla qualità della produzione, lo spot TV ha ottenuto un'ottima ricezione da parte del pubblico, incrementando la visibilità del programma fedeltà Minecraft nei punti vendita Tesco della regione.