Quando la moda incontra il movimento, nascono progetti capaci di sorprendere e coinvolgere. Con Valentino - Ballerine Dance Tutorial, Don’t Movie ha dato vita a una serie di video unici, realizzati in collaborazione con i ragazzi di Immaginoo. Il protagonista assoluto? Il modello Valentino Garavani Mary Jane Ballerinas, presentato in tre colorazioni. Attraverso un racconto visivo in stop motion, abbiamo trasformato un semplice prodotto in un vero e proprio spettacolo di stile e creatività.
La richiesta di Valentino era mettere in risalto il prodotto rendendolo il vero protagonista della scena. Per rispondere a questa esigenza, abbiamo scelto la tecnica dello stop motion, che ci ha permesso di animare le scarpe come se fossero esse stesse delle danzatrici. L’idea si è ispirata ai trend social legati ai tutorial di ballo, integrando motion graphics per creare un effetto dinamico.
La serie si compone di tre video verticali, ciascuno dedicato a una delle colorazioni delle Mary Jane Ballerinas. Ogni video insegna un passo di danza diverso, attingendo a generi musicali distinti. In questo modo, il prodotto non solo è stato valorizzato, ma ha anche dialogato direttamente con la community, trasformando un semplice tutorial in un contenuto interattivo e coinvolgente.
La fase di pre-produzione e produzione è stata caratterizzata da un serrato lavoro di squadra. Abbiamo organizzato diversi incontri con il cliente e con gli animatori di Imaginoo per definire al meglio ogni dettaglio. La sfida principale era trovare passi di danza che fossero al tempo stesso attuali e in linea con l’estetica di TikTok, la piattaforma scelta per la diffusione dei video.
Con l’aiuto di un coreografo, abbiamo individuato i movimenti più adatti e li abbiamo utilizzati come reference per la creazione dello stop motion. Le scarpe sono state animate con estrema precisione, riproducendo movimenti e angolazioni che simulassero l’effetto di una vera ballerina in azione. Questo approccio ha permesso di ottenere una coreografia fluida e coerente, con passi ispirati al boogie, al lindy hop e alla dance.
Le riprese si sono svolte in una giornata e mezza di shooting: mezza giornata per ciascun paio di ballerine e per ogni passo di danza, assicurando così la massima attenzione ai dettagli e alla qualità del risultato finale.
La serie di video è stata pubblicata sui canali social di Valentino con cadenza mensile. Ogni video ha invitato la community a replicare il passo di danza protagonista del tutorial, creando un’interazione diretta e stimolando la partecipazione degli utenti.
I risultati sono stati straordinari: l’engagement dei post ha superato la media delle pubblicazioni del genere, dimostrando l’efficacia della strategia adottata. Il progetto non solo ha valorizzato il prodotto, ma ha anche rafforzato la connessione tra il brand e la sua community, confermando l’importanza di contenuti creativi e innovativi nel panorama digitale.
Cliente: VALENTINO
Soggetto/creatività: DON’T MOVIE
Producer: LUCA CETRO, VITA FILARDO
Videomaker: MATTIA PINTONELLO
Animatore: MARTIN LEANDO PALACIOS
Studio: IMMAGINOO
Coreografo: LORENZO GUSMINI
Editing: LORENZO GUSMINI, MARTIN LEANDO PALACIOS, CLAUDIA LA ROSA
VFX: LORENZO GUSMINI, FABIO GAROFALO