Uno spot tv da quindici secondi per il lancio del nuovo prodotto di Yves Rocher – Riche Crème. Un prodotto che valorizza la pelle delle donne, rendendole sicure della propria età e soddisfatte.
Il briefing fornito dall’agenzia Hearts & Science è stato chiaro e diretto: necessità di comunicare dati di ricerca scientifica e al contempo unire gli elementi naturali e dai toni ambrati tipici del brand. Il tutto con una modella in linea con il target di riferimento.
L’idea creativa è stata proposta dall’agenzia. Il copy è stato creato ad hoc dal nostro team creativo in base ai dati scientifici forniti ed al messaggio che bisognava dare allo spettatore sulla qualità del prodotto e la sua efficacia.
Ogni inquadratura è stata definita e condivisa passo passo nel percorso creativo; in questo modo si è arrivati allo shooting con idee molto chiare e precise. Sono stati inoltre girati alcuni mockup in due diverse location, così da permettere a cliente ed agenzia di pre-visualizzare le possibili strade in termini di campi e sfondi e scegliere la scelta più adatta.
Molto utile anche il colloquio conoscitivo con la modella, che ci ha permesso di valorizzare al meglio la sua bellezza naturale.
Lo spot tv è stato girato a Milano presso Crosso Studio in una sola giornata allestendo due set contemporanei: uno per le foto ed uno per video. La camera da presa utilizzata è stata una Alexa Mini con ottiche cine.
Per la gestione della scenografia è stata coinvolta anche un’home stager, capace di trasformare lo studio in un ambiente caldo e domestico.
A livello fotografico si è scelto di utilizzare luci riflesse, così da far risaltare l’incarnato ed allo stesso tempo dare al volto la morbidezza richiesta.
Trattandosi di uno spot tv, il montaggio ha seguito precisamente storyboard e mockup. Particolare attenzione è stata data al packaging, realizzato in post-produzione ed inserito poi nella location filmata durante la giornata di shooting.
Lo spot è stato pianificato per diverse settimane sulle principali reti nazionali italiane.
Agenzia: HEARTS & SCIENCE
Regia: FABIO GAROFALO
Direttore di produzione: VITA FILARDO
D.o.P.: JACOPO SANTAMBROGIO
Operatore: MATTIA ROSA
Gaffer: GIANLUCA LA PORTA
Editing: DON’T MOVIE
Color Correction: CLAUDIA LA ROSA
Ex. Producer: LUCA CETRO
Scenografia: SERENA MOTTA
Assistente di set: ALESSANDRO MESSINA
Casting: AD MODA, DON’T MOVIE
Studio: CROSS STUDIO